Lucky To Be 100% Me.

在美國最高法院裁決結婚防衛法(Defense of Marriage Act, abbr. DOMA)違憲之後,真心慶祝也罷、作秀也罷,蠢蠢欲動的各界人士,接二連三地冒出頭來(例如常在媒體上自白是雙性戀的Lady GAGA,在6月28日紐約的Gay Pride集會上演唱--改了歌詞的『星條旗』)。其中最讓我小小吃了一驚的,便是General Mills做的廣告。它是源自美國的食品公司,也是世界前六的飲食集團。你可能不知道公司名稱,但你絕對知道Häagen-Dazs和綠巨人玉米罐頭。

配合著美國歷史性的法院判決,該公司旗下的Lucky Charms品牌(早餐榖物-cereal-生產線)展開了LuckyToBe活動
以下是它們製作的廣告:

LuckyToBe 100% Me

這廣告之所以棒,是因為它傳達的訊息單純、簡潔。老實說,這支廣告不算特別,它很平淡,但卻打動了我的心。雖然裡頭的文詞與圖案,用了不少LGBT社群的象徵性元素,但也不會過分強烈。我個人認為這應該是無論是否為LGBT社群的人,都應該會喜歡的小短片。因為,它表達的立場,不只針對LGBT,也不只是針對社會少數族群,而是通用於全人類的。再說,七彩的喜瑞兒真的很繽紛,多適合。

但是,依然有不少保守團體認為這支廣告冒犯到了他們。更有人認為Lucky Charms是兒童食品,不應該讓它們的商品扯上政治,帶給孩童不良影響。我不是不能理解他們的情緒反應,但我覺得這樣的論調,實在有欠邏輯。

DOMA法案爭議不單單是政治問題,更是普遍人權問題。而且,誰說每個小孩接觸了這樣的廣告,都一定會贊成或變成LGBT的一份子呢?讓孩童從小就接觸多元文化,培養對少數族群的同理心,是很過分的事嗎?從小到大我們接觸的各樣宣揚男女婚姻的教科書與廣告,不也是一種政治、文化宣傳嗎?除了保守原理主義份子外,有誰敢拍胸膛保證這樣的影響完全無害?

很多事,無論喜歡還是討厭,清晰表達就好,無需罷凌或壓制別人。為了罷凌、壓制而找一堆邏輯不通的理由,更是本末倒置。

其實,我最想對那些嚷嚷對兒童有不良影響的人說的是:
人家賣的明明就只是「早餐榖物」。官網產品說明寫著「The kids’ brand with adult appeal for more than four decades」(成人也是目標客群的孩童品牌,40年老字號)!而且還有一堆成人愛好者(包括我)!

BGM: Suede's The Beautiful One

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